پژوهش در ورزش زنان

تبیین رفتار اشتراک‌گذاری زنان از محتوای سبک زندگی ورزشی در فضای مجازی: نقش ترس از دست دادن، مصرف نمایشی و مقایسه اجتماعی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

رزگار پورمعروف 1
علی افروزه 2
سید عماد حسینی 2

1 گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

2 گروه مدیریت و رسانه ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

https://doi.org/10.22089/rws.2026.18712.1086
چکیده
هدف این پژوهش، تبیین رفتار اشتراک‌گذاری زنان از محتوای سبک زندگی ورزشی در فضای مجازی بود. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی، در حوزه پژوهش‌های کمی و به‌ صورت توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری شامل زنان بیشتر از ۱۸ سال و فعال در شبکه‌های اجتماعی بود که به اشتراک‌گذاری محتوای ورزشی و سبک زندگی علاقه‌مند بودند. نمونه‌گیری به ‌صورت دردسترس صورت گرفت و با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه 220 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه‌های استاندارد فومو، مصرف نمایشی و رفتار اشتراک‌گذاری (دینه و لی، 2024) و مقایسه اجتماعی (کفلی کول و همکاران، 2025) براساس طیف لیکرت بود که روایی آن‌ها با روش ترجمه و بازترجمه و پایایی با آلفای کرونباخ بیشتر از 7/0 تأیید شد. داده‌ها با نرم‌افزار  SmartPLS 4 تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که مقایسه اجتماعی (426/0=β، 662/7=t) بر فومو، فومو بر مصرف نمایشی (375/0=β، 374/6=t) و رفتار اشتراک‌گذاری (337/0=β، 122/6=t) و مصرف نمایشی نیز (368/0=β، 915/6=t) بر رفتار اشتراک‌گذاری تأثیر مثبت و معناداری دارد. براساس نتایج، ترس از دست دادن اثر درخور‌توجهی بر رفتار اشتراک‌گذاری مصرف در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی دارد. افرادی که سطح بالاتری از فومو را تجربه می‌کنند، فشار بیشتری برای به‌اشتراک‌گذاری خریدهای خود احساس می‌کنند تا بتوانند هویت اجتماعی خویش را مدیریت کنند. مصرف نمایشی به‌عنوان یکی از مفاهیم کلیدی در جامعه‌شناسی مصرف، نشان‌دهنده‌ تمایل افراد به نمایش هویت، موقعیت اجتماعی و سبک زندگی خود از طریق کالاها، خدمات و فعالیت‌هایی است که جنبه نمادین دارند. مصرف نمایشی و رفتار به‌اشتراک‌گذاری، رابطه تعاملی با ساختار اجتماعی و فرهنگی پیرامون دارند. می‌توان گفت، مصرف نمایشی و رفتار به‌اشتراک‌گذاری در زنان تولیدکننده محتوای لایف‌استایل ورزشی، بازتابی از تغییرات فرهنگی گسترده‌تری است که در جامعه جریان دارد.
 
1.     Alabri, A. (2022). Fear of missing out (FOMO): The effects of the need to belong, perceived centrality, and fear of social exclusion. Human Behavior and Emerging Technologies, 2022(1), 4824256. https://doi.org/10.1155/2022/4824256
2.      Avci, H., Baams, L., & Kretschmer, T. (2025). A Systematic Review of Social Media Use and Adolescent Identity Development. Adolescent Research Review, 10(2), 219-236. https://doi.org/10.1007/s40894-024-00251-1
3.     Beaton, D. E., Bombardier, C., Guillemin, F., & Ferraz, M. B. (2000). Guidelines for the process of cross-cultural adaptation of self-report measures. Spine, 25(24), 3186-3191. https://doi.org/10.1097/00007632-200012150-00014
4.     Bissell, K., & Chou, S. (2024). Living for the likes: Social media use, fear of missing out, and body and life satisfaction in women. Psychology of Popular Media, 13(3), 481. https://doi.org/10.1037/ppm0000507
5.     Braesemann, F., & Stephany, F. (2020). Social media self-branding and success: Quantitative evidence from a model competition. https://doi.org/10.48550/arXiv.2007.04113
6.     Bronner, F., & de Hoog, R. (2018). Conspicuous consumption and the rising importance of experiential purchases. International Journal of Market Research, 60(1), 88-103. https://doi.org/10.1177/1470785317744667
7.     Butkowski, C. P., Dixon, T. L., Weeks, K. R., & Smith, M. A. (2020). Quantifying the feminine self(ie): Gender display and social media feedback in young women’s Instagram selfies. New Media & Society, 22(5), 817-837. https://doi.org/10.1177/1461444819871669
8.     Chen, S., van Tilburg, W. A. P., & Leman, P. J. (2023). Women's Self-Objectification and Strategic Self-Presentation on Social Media. Psychology of Women Quarterly, 47(2), 266-282. https://doi.org/10.1177/03616843221143751
9.     Dinh, T. C. T., & Lee, Y. (2024). Fear of missing out and consumption-sharing behavior on social media: The moderating role of self-presentation desire and social network type. SAGE Open, 14(4), 21582440241295847. https://doi.org/10.1177/21582440241295847
10.   Dinh, T. C. T., & Lee, Y. (2024). Social media influencers and followers' conspicuous consumption: The mediation of fear of missing out and materialism. Heliyon, 10(16), e36387. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e36387
11.   Duan, J., & Dholakia, R. R. (2017). Posting purchases on social media increases happiness: The mediating roles of purchases’ impact on self and interpersonal relationships. Journal of Consumer Marketing, 34(5), 404-413. https://doi.org/10.1108/JCM‑07‑2016‑1871
12.   Duman, H., & Ozkara, B. Y. (2021). The impact of social identity on online game addiction: the mediating role of the fear of missing out (FoMO) and the moderating role of the need to belong. Current Psychology, 40(9), 4571-4580. https://doi.org/10.1007/s12144‑019‑00392‑w
13.   Eti, H. S. (2022). The relationship between women's self-confidence, and conspicuous consumption tendency on social media. OPUS Journal of Society Research, 19(46), 289-297. https://doi.org/10.26466/opusjsr.1091941
14.   Festinger, L. (1954). A theory of social comparison processes. Human Relations, 7(2), 117-140. https://doi.org/10.1177/001872675400700202
15.   Fortier, A., & Burkell, J. (2018). Display and control in online social spaces: Towards a typology of users. New Media & Society, 20(3), 845-861. https://doi.org/10.1177/1461444816675184
16.   Gierl, H., & Huettl, V. (2010). Are scarce products always more attractive? The interaction of different types of scarcity signals with products' suitability for conspicuous consumption. International Journal of Research in Marketing, 27(3), 225-235. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2010.02.002
17.   Good, M. C., & Hyman, M. R. (2020). ‘Fear of missing out’: Antecedents and influence on purchase likelihood. Journal of Marketing Theory and Practice, 28(3), 330-341. https://doi.org/10.1080/10696679.2020.1766359
18.   Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European business Review, 31(1), 2-24. https://doi.org/10.1108/EBR‑11‑2018‑0203
19.   Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., Ray, S.,... Sarstedt, M. (2021). An introduction to structural equation modeling. Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: a workbook, 1-29. https://doi.org/10.1007/978‑3‑030‑80519‑7_1
20.   Hayani, N., & Nurlita, A. (2024). Does Online (FOMO) Influence Impulsive Buying Decisions on Career Women in the City of Pekanbaru? Paper presented at the Proceeding International Conference on Economic and Social Sciences. https://icess.uin‑suska.ac.id/index.php/1/article/view/154
21.   Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43, 115-135. https://doi.org/10.1007/s11747‑014‑0403‑8
22.   Hjetland, G. J., Finserås, T. R., Sivertsen, B., Colman, I., Hella, R. T., & Skogen, J. C. (2022). Focus on Self-Presentation on Social Media across Sociodemographic Variables, Lifestyles, and Personalities: A Cross-Sectional Study. International Journal of Environment Researches Public Health, 19(17). https://doi.org/10.3390/ijerph191711133
23.   Kanwal, S., Pitafi, A. H., Akhtar, S., & Irfan, M. (2019). Online self-disclosure through social networking sites addiction: A case study of Pakistani university students. Interdisciplinary Description of Complex Systems: INDECS, 17(1-B), 187-208. https://doi.org/10.7906/indecs.17.1.18
24.   Kefeli Col, B., Gumusler Basaran, A., Birben Kurt, T., & Genc Kose, B. (2025). The effects of comparisons of physical appearance on social media and social approval on eating attitudes. Risk Management Healthc Policy, 18, 2091-2105. https://doi.org/10.2147/RMHP.S517472
25.   Leguina, A. (2015). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS‑SEM). International Journal of Research & Method in Education, 38(2), 220‑221. https://doi.org/10.1080/1743727X.2015.1005806
26.   Newman, M. E. (2006). Modularity and community structure in networks. Proceedings of the National Academy of Sciences, 103(23), 8577-8582. https://doi.org/10.1073/pnas.0601602103
27.   Parveiz, S., Amjad, A., & Ayub, S. (2023). Fear of missing out (FOMO), social comparison and social media addiction among young adults. Pakistan Journal of Applied Psychology (PJAP), 3(1), 224-235. https://doi.org/10.52461/pjap.v3i1.1283
28.   Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
29.   Rincón, A. G., Barbosa, R. L. C., Mateus, M. A., & Saavedra, N. O. (2023). Symbolic consumption as a non-traditional predictor of brand loyalty in the sports industry, football club segment. Heliyon, 9(4), e15474. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e15474
30.   Smith, E. S., McKay, A. K., Ackerman, K. E., Harris, R., Elliott-Sale, K. J., Stellingwerff, T., & Burke, L. M. (2022). Methodology review: A protocol to audit the representation of female athletes in sports science and sports medicine research. International Journal of Sport Nutrition and Exercise Metabolism, 32(2), 114-127. https://doi.org/10.1123/ijsnem.2021-0257
31.   Tanhan, F., Özok, H. I., & Tayiz, V. (2022). Fear of missing out (FoMO): A current review. Psikiyatride Guncel Yaklasimlar, 14(1), 74-85https://doi.org/10.18863/pgy.942431
32.   Trigg, A. B. (2001). Veblen, Bourdieu, and conspicuous consumption. Journal of economic issues, 35(1), 99-115. https://doi.org/10.1080/00213624.2001.11506342
33.   Vandercasteelen, J., Dereje, M., Minten, B., & Taffesse, A. S. (2020). From agricultural experiment station to farm: The impact of the promotion of a new technology on farmers’ yields in Ethiopia. Economic Development and Cultural Change, 68(3), 965-1007. https://doi.org/10.1086/701234
34.   Vinzi, V. E., Trinchera, L., & Amato, S. (2010). PLS path modeling: from foundations to recent developments and open issues for model assessment and improvement. Handbook of partial least squares: Concepts, methods and applications, 47-82. https://doi.org/10.1007/978-3-540-32827-8_3
35.   Zhang, P., Wang, M., Ding, L., Liu, J., Yuan, Y., Zhang, J.,..., and Liu, Y. (2025). The effect of self-esteem on mobile phone addiction among college students: Sequential mediating effects of online upward social comparison and social anxiety. Psychology Research and Behavior Management, 657-669. https://doi.org/10.2147/PRBM.S508668
36. Zhao, N., & Zhou, G. (2021). COVID-19 stress and addictive social media use (SMU): Mediating role of active use and social media flow. Frontiers in Psychiatry, 12, 635546. https://doi.org/10.3389/fpsyt.2021.635546
پژوهش در ورزش زنان
دوره 2، شماره 5
بهار 1404
صفحه 93-116

صفحه اصلی

ارسال مقاله

داوران

تماس با ما